国美零售娱乐化:新消费营销的“共情时代”

迎接新消费时代,国美零售“真正快乐”赢得消费者。

共情是心理咨询过程中建立起情感联系的重要条件。同理,放在商业世界里,同情心同样具有巨大的价值。平台和商品能够获得消费者的感情投射时,消费者自愿将平台的信赖价值纳入感情账户,消费者在平台上的购买力和粘性也大幅度提高。实际上,近几年来,随着消费浪潮的不断升级,我们已经目睹了很多企业在“共情力”的催化下,引爆的强势营销浪潮。在这里,不得不提到最具代表性的,零售业中独一无二的国美零售。

不久前,“第三届全国双品网购节暨北京2021消费季”在北京首钢园共同启动,当天,国美零售“真快乐”在科技、美食和国潮夜经济三大消费场景展开展示,一系列沉浸式趣味娱乐互动,真正走进用户心中,进而引发一系列打卡热潮。

回顾国美零售上个月的416大促销,国美零售真快乐发挥了在线双平台的优势,国美零售以娱乐零售为线索,强调了好东西、好价格、好价格的主题,引起了众多消费者的共鸣,得到了众多消费者的赞同和支持。据统计,“大促”期间,“真快乐”APPUV峰值比“黑伍大促”高294%,服务订单增加75%,并累积近300万付费会员。

依靠国美零售“真快乐”的突围,国美零售的娱乐化战略也开始真正的发力。因此,国美零售在新消费环境下的布局,有何不同?何谓国美零售“真快乐”APP实现快速成长?

必须说,通过国美零售娱乐的方式与消费者产生“共情”,这种方法在国美零售最近的发展过程中,发挥了至关重要的作用。

国美零售由”产品思考”到”用户思考”

在新时期,产生了新的消费业态和观念。从实用的角度来看,消费者更注重商品背后的精神价值,并上升到意识形态的审美消费,以获得更高的精神体验,使生活更美好。

国美零售以其敏锐的市场洞察力,将“真快乐”APP作为连接线上和线下平台的重要载体,其背后意图是提升其战略方向,国美零售以“平台化”和“娱乐化”为方向,大力开拓年轻市场,引领零售业的新变革。

开启国美零售“真快乐”APP,整个玩法也变得更加接地气,更加年轻。国美零售“真快乐”为您提供精选精品,快乐直播,视频导购,九九会员等优质产品及服务。与此同时,通过一系列新颖的抢夺-竞争-ZAO游戏,通过娱乐化的交流体验,直观地将自己的真正的选择、快递、娱乐购买娱乐理念传达给很多消费者,购物不是简单的交易过程,而是充满兴趣,享受价格更便宜的快乐体验,直接打击新一代消费者的购物痛点

可说是国美零售“真快乐”APP的诞生,是国美零售顺应时代大势大胆自我创新,在突破旧思维框架,创造新发展模式的同时,也重构了消费者想象,为娱乐零售树立了样板。

在国美零售方面,与消费者的真正共鸣实际上是从感性和理性两个维度出发的,即企业从理性维度出发,为消费者生产真正满足需求并提供解决方案的产品,同时从感性维度出发,在产品以外追加更多的内容,与消费者交流

让顾客沉浸式购物,形成温度适宜的新零售。

为什么四月二十八日的北京消费季活动现场,国美零售的「真快乐」会迅速走出圈?其核心原因在于懂得抓住大众的娱乐需求,扩大消费者的共情力量,最终凭借娱乐化的创新玩法,以科技的乐趣、美味动感,全面提升消费者的购物体验。

技术展区,国美零售“真快乐”以多种沉浸式虚拟场景直播花絮,全面展示2020年国美零售现场直播的创新体验成果。而且在美食区,国美零售“真快乐”以北京四合院为场景,描绘了一幅老北京烟火的原汁原味,来此打卡的消费者络绎不绝。换言之,沉浸式购物体验,让消费者收获一份别样的惊喜。很明显,这就是国美零售最近频繁动作背后的意图。

假如有的品牌和产品只是靠共情偶尔发力,对自己的品牌战略和产品调性进行微调,那么,国美零售几乎完全依靠由内而外的共情营销策略,通过娱乐化的创新玩法,让消费者在娱乐中互动,在娱乐中购买,在娱乐中分享,成为零售行业不断变革和探索的先锋。随着共鸣时代的到来,未来国美零售将继续关注不同的生活场景,国美零售提高消费过程中各环节的体验,国美零售为消费者提供更好的生活体验。

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本文来自:百度新闻,原文:国美零售娱乐化:新消费营销的“共情时代”

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