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持续为中国消费者带来新体验—SK-II全新VS动画系列及首家“社交零售”快闪店亮相海南「推广」

5月1日,国际高端护肤品牌SK-II再次推出破圈之举:通过旗下电影工作室SK-II STUDIO出品新作——VS改写命运动画系列,首次以动画与真人结合的系列电影,诠释每位女性都拥有改写命运的力量,鼓舞女性勇敢做出自己的选择。

VS改写命运动画系列以六组奥运选手的真实经历为原型——游泳运动员、世界纪录保持者刘湘,体操名将西蒙·拜尔斯,乒乓球运动员、两届奥运会奖牌得主石川佳纯,羽毛球双打组合、奥运会金牌得主高桥礼华和松友美佐纪,冲浪运动员、世界冠军马西娜·梅达以及日本女子排球队。通过一连六集动画影片,讲述她们所面对的压力和成见,并将它们一一击倒,追寻自己的命运。

以这六组奥运选手为代表,影片以真实的个人故事反映了一些普遍性的社会压力,即便是作为世界级的运动员,也会面临各种压力和成见。

SK-II全球首席执行官桑迪普·塞斯(Sandeep Seth)表示:“‘改写命运’是SK-II品牌理念的核心。多年来,SK-II一直通过全球勇敢女性的真实故事,颂扬‘命运并非偶然,是选择使然’的理念。对我们来说,只要某个故事能够激发某个观众的思考,让她开始关注自己的生活,并且做出自己的选择,去掌握属于自己的命运,那么就可以算是一种成功。”

这个动画系列的全球首发选在了正值黄金周旅游旺季的海南三亚。同时,SK-II将以这个系列为灵感,与中国免税品(集团)有限责任公司合作,在三亚海棠湾免税购物中心亮相首家“社交零售”快闪店,结合SK-II的最新科技,为中国消费者带来全新购物体验。

这个主打“社交零售”的快闪店,以“身临其境,乐享购物”(The Line is the Ride)为理念,为消费者带来非接触式与游戏化的美容和护肤零售新体验。顾客在排队等候时,只需轻轻点击手机中的微信小程序,即可观看VS改写命运动画系列,并通过生动的AR(增强现实)互动,与奥运选手并肩作战,联手击倒影片中的 “怪兽(kaijus)”。

这种将排队等候时间更好利用起来的方式借鉴了游客在主题乐园等待玩乐项目时的体验,也是SK-II基于对到店顾客消费者行为的洞察和理解,推出帮助消费者提升到店体验的创新解决方案。

塞斯在接受《中国日报》记者采访时提到:“我们发现在门店总是会出现大排长龙的情况,尤其是五一黄金周这样的旅游消费旺季。消费者排队等候时都会用手机消磨时间。因此,我们希望能够创造一种体验模式,与他们的习惯相融合,最大化的带来更多品牌体验。”

VS动画系列的主题快闪店就脱胎于这样一种构想,我们希望利用从手机到店铺外墙的组合方式创造AR体验,”塞斯表示。

同时,消费者进入快闪店后,可以使用SK-II创新的非接触护肤咨询服务——迷你智能肌肤自测仪(Mini Magic Scan),享受个性化的肌肤分析服务。这是首款采用人工智能技术的肌肤分析仪,只需三分钟即可帮助消费者了解自己的肌肤优势和潜力、肌肤年龄,提供个性化的肌肤分析,推荐适合的产品。与往年相比,新一代的迷你智能肌肤自测仪体积更小,也更加方便。

SK-II还在快闪店推出全新春季限量版护肤精华露和独家设计的限量版奥林匹克纪念徽章,到店访客均有机会免费获赠限量版徽章。

SK-II全球首席执行官塞斯表示,“我们对于零售的理念是:我们提供服务,而非推销产品(We Serve, We Don’t Sell)。因此,我们也正在研究如何帮助购物者进行店铺的导览,让他们以最快速、最无缝对接的形式迅速定位最合适她的产品。比如我们会运用到眼动追踪技术及图像识别技术。我们所做的这些,并不是为了创新而去创新。我们的出发点,始终是为消费者创造更加便捷高效的、更加愉悦和真实可触的购物体验。”

而谈到在海南举办全新的VS改写命运动画系列首映礼、设立首个快闪店的原因,塞斯说道:“无论是从商业地位还是在中国未来发展所扮演的角色,海南都是一个非常重要和有潜力的市场,很多新的举措也正在这里实施,我们一直都在保持密切的关注。尤其是今年,我们预计海南的旅游经济将会进一步发展,而且当下正值黄金周,我们希望品牌的创新内容和技术,能够在这里亮相。这也是一次双赢的完美合作。”

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