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微信生态就业者不走寻常路,90后建视频号内容矩阵,失聪姑娘转型手帐达人

一个自称“古典自媒体人”的女孩,在错过抖音、快手等短视频平台的流量风口后,靠着微信视频号迎来转机,建起50个视频号的内容矩阵;同样在“微信生态”中探出新路的“手帐达人”,靠着在线知识付费授课和公众号内容运营,为自己攒下可观的手术费……

她们都是“微信生态就业者”。最近,腾讯微信公布,2020年微信生态蕴含的就业机会达到3684万个,同比增长24.4%。微信生态中的小程序、企业微信、微信支付等产品能力孕育出不少新职业新工种,比如,小程序开发运营等工作机会超过780万个,2020年初新上线的微信视频号也在视频拍摄、直播带货等领域产生超百万个就业机会。

微信生态也造就了这届年轻人中越来越多“不打工人”。排队购买网红食品的 “万能人”,帮室内设计师寻找新型材料和物美价廉的软装家具的“寻材人”,这些闻所未闻的新职业者,熟练地运用线上工具发挥特长,形成私域流量。记者采访的两名“微信生态就业者”,也在各自领域走出一条不同寻常的职业道路。

“古典自媒体人”90后女孩,自带流量组建50个视频号

“总要一个人熬过所有的苦,才会成为在大风大浪面前波澜不惊的那个人”“好的爱情是两个人相互圆满,而不是一个人的委曲求全”……

“90后”姑娘小北的微信视频号,特别适合在午夜时分细品。她用淡淡的温柔的声音,诉说自己的经历与故事,配上一段vlog(视频网络日志),看似漫不经心,却是一种润物细无声的开导,鼓励人们努力做更好的自己、谈一场舒服的恋爱或是做一个自律的人。许多用户把她的视频号当作“情感树洞”,总是在评论区写下自己的苦闷与困惑。

最火的一条短视频,来自于一名粉丝的情感问题私信,标题是“女孩长大了是没有家的”,播放量440万+、点赞数10万+、每天播放量30万+。她用自己的故事告诉那个女孩,人生哪有什么退路,父母不是、婚姻不是,唯有自己的能力才能成为底气,先“经济独立”才能“灵魂挺拔”。   

一个年轻姑娘,怎么会有这么多故事及感悟?小北来自南方一个小山村,9年前连普通话都说不标准,大一那年用了一年时间苦练普通话,自学播音,就连睡觉都在听电台节目。一年后,她创立网络电台,在每天与听众的隔空交流中收获快乐。毕业后工作了两年,小北还是选择了离职创业,开设情感类微信公众号“小北”。一路走来,小北经历过失业、失恋、职场背叛和投资失败,她把种种焦虑困惑转化为“走心”文字,渐渐积累下300万粉丝。

经历了图文时代的流量红利,小北觉得自己算得上“古典自媒体人”。当2018年抖音、快手等短视频平台大火时,她错过了那个风口,当时她为了给公司积累资金而经营社群电商,在私域流量领域深耕。

直到视频号的出现,小北终于弥补了遗憾。她翻看大量视频号、迅速摸清玩法——基于微信而存在的视频号,推荐机制是社交机制,最大的优势便是私域流量。相比于其他短视频平台,视频号与朋友圈、个人微信号打通,引流更加直接。而9年担任情感电台主播、运营300万粉丝公众号、经营2年私域电商等经历,都为她开疆辟土打下了基础,让“冷启动”变得更容易。

去年3月,小北的视频号“小北爱吃肉”终于开张了。新号定位清晰,继续主攻情感类内容,因为无论是图文时代或短视频时代,她认为这始终是大众关注的焦点之一;她还将目标用户锁定“85后”群体,后来她在微信公开课上听微信团队分享了一种有趣现象,“85后”女性把视频号当成“公开的朋友圈”,当“90后”为相亲苦恼时,许多“85后”已经在为家庭、婚姻和工作而焦灼不安,短视频成了他们寻求共鸣与倾述的渠道。这也验证了她没有选错路——有质量的“心灵鸡汤”和情感生活内容,是早期视频号的引流担当。

最难的是从0到1这个开始。小北埋头深耕内容,当时正值疫情最严重期间,她的公司尚未复工,没拍摄过短视频经验的她,从头学起,独自一人摸索脚本创作、拍摄、剪辑、后期等等。一条视频内容,从构思、创作到发布,往往需要2-3天,她形容这个创作过程就像“小学生写作文”。

但她很快有了自己的风格——以三段式呈现视频内容,开头是粉丝私信或身边事,中间是自己的故事,结尾进行主题升华,剥丝抽茧、情感递进。在视频号平台,有的博主为涨粉日日更新而导致内容质量参差不齐,但小北坚守内容质量,更新频率为每周2-3条,每条短视频都经过反复修改打磨。

她还给自己制定涨粉小目标:0-1k,快速给账号定位,打出标签;1k-5k,输出内容,适当制造爆款;5k-1w,正式出圈成为博主,持续输出高质量内容;1w-10w,深耕内容,吸引粉丝进入私域,形成良性推荐闭环。视频号的发展节奏如她所预期,从2020年9月开始接到第一条广告开始,很快从每月一条发展到一个月档期全满,广告主多为大众熟知品牌,有skii、dr钻戒、安慕希、云南白药牙膏等等,如今“小北爱吃肉”已变现数十万元。

目前,小北的公司签约50多名视频号博主,创建50多个矩阵账号,覆盖生活、情感、时尚、美妆等垂直领域,有1/3的账号陆续变现,其余还在养号中。她规划成立短视频内容孵化mcn机构,把辛苦而寂寞的内容创作长久持续下去。她的感悟或许对许多视频号内容运营者有所启发:“定位决定天花板,兴趣决定长久度,行动决定红利期。一定要找到自己擅长的领域,才可以长期稳定输出内容。”

失聪姑娘线上开“效率手帐”课,3年为自己赚30万手术费

还有一个年轻女孩的微信创业故事,或许更加打动人心。麦子为了凑够做人工耳蜗的30万元手术费,开始在微信生态中创业,不但花了三年时间达成所愿,而且让她彻底蜕变得更强大。

麦子出事前,从没听说过可怕的突发性耳聋。那是一种突然发生、原因不明的感音神经性听力损失。2015年,麦子从四线小城到上海工作,做的是财务,人生理想不过结婚生子。那年年底,她感冒了,睡了一觉醒来,发现左边的耳朵听不到,右耳听力也有所下降。医生说,突发性耳聋治愈率高达70%,但她却属于治不好的30%。后来,她给听力下降的右耳配上助听器,世界又一次变得清楚而充满希望。

奈何好景不长。半个月后,麦子的妈妈因为白内障需要动手术,麦子前后忙碌了一个月,直到手术做完的那天,她才好好睡了一觉。想不到第二天起床,发现右耳也听不到声音了。

跑遍上海和周边城市的三甲医院,麦子最后确定的只有一件事,那就是她再也没有恢复听力的可能。医生建议她做人工耳蜗植入手术,但好的耳蜗需要30万元左右,且不在医保报销范围内。

这对于月薪5000元左右、去掉治疗费和房租几乎分文不剩的她来说,简直是天文数字。当时麦子很低落,浑身充满负能量,许多朋友只能远离她,妈妈则劝她回老家找家福利工厂上班,可麦子在心里说,还想在上海坚持下去,试一试自己赚钱。

麦子最初写公众号,只是为了让心情好转。她当时很喜欢做手帐,就在公众号上教授做手帐的方法,图文并茂,颇有意思。期间她认识了一位教别人写文案的老师,便用手帐为那名老师的学员规划学习时间,提高听课效率。通过帮助老师做公众号排版和社群运营,她似乎看到微信公众号领域变现的一丝微光。

她开始通过公众号做效率手账课程。线上授课对于失聪的人来说十分艰难,她需要一名配音人员把课程内容都“读”出来,因此必须把所有课程细节都写下来,包括每一个语气词,每一个需要停下发红包互动的时间点。

因为听不到声音,一切都要付出成倍精力。比如,麦子所有的微信运营技能都是自学得来的,别人可以通过线上课程学习,她得先录下来,用软件转成文字,再去慢慢消化。再比如,做手帐的圈子会组织不少线下活动,一般主办方会提供一张桌子,让手帐达人讲解制作方法,但所有这些活动她都无法参加,失去许多机会。

尽管无比艰难,但麦子还是坚持开了数十期效率手帐课,累计学员超过5000名。知识付费课程为她带来每个月两三万元的收入,最多时一个月能赚六万元。除此之外,她还帮助企业运营公众号并进行社群管理。2018年5月,麦子成立了线上工作室,2018年年底攒下10万元钱,2019年4月攒到20万元,2020年3月已经有了可以做手术的30万元。

当麦子每个月的微信副业收入达到5万元时,她才选择辞职。麦子说,没辞职前,她每天过得非常辛苦,除了完成本职工作以外,利用一切时间做副业。中午休息的一小时用来做排版和做运营,下班后把地铁车厢当成第二个办公室,拿着手机写稿子。“说实话,每天回到家我都筋疲力尽,特别想躺在床上。但如果我睡着了,手术不知道要拖到什么时候,我就起来干活,忙到夜里12点。”那个时候,她每天工作时间是上班8小时、下班8小时,这种状态持续了一年多。

麦子还发现,她认识的许多创业者对创业风口的变化总是过于敏感过于焦虑,他们频繁参加各种活动,一年到头奔波在找客户的路上。 她反而很少有这种焦虑,因为听不到而自动屏蔽掉许多外界信息,反而可以竭尽全力把产品做好。

如今的麦子,已经通过手术重返有声世界,当上收入稳稳的自由职业者。她通过微信公众号、视频号和微博等渠道,把兴趣爱好变成工作,她通过分享“效率手帐”技能、高效学习方法等等,每天都在涨粉。

栏目主编:张奕

本文作者:栾吟之

文字编辑:栾吟之

本文来自:百度新闻,原文:微信生态就业者不走寻常路,90后建视频号内容矩阵,失聪姑娘转型手帐达人

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