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国货用户数增速比国际品牌高18% 京东联合新华社助力国货崛起

5月10日中国品牌日当天,以“国货崛起正当时”为主题的品质国货活动在京东秒杀上线,该活动由京东联合新华社民族品牌工程共同推出。双方通过整合京东秒杀的爆款打造能力和新华社强大媒体资源,将为众多老牌与新晋国货挖掘新的价值增长点。值得一提的是,未来双方还将探索更多创新形式,通过“中国品牌‘励志100’”行动等项目实现平台共建,进一步提升中国品牌的“品牌力”,助力民族品牌崛起。

国货品牌亟待起飞 京东秒杀不遗余力为国货打Call

从追捧国外品牌到热爱国货,近几年消费者的购物习惯和消费趋势有了巨大的改变。京东大数据研究院发布的《2021中国品牌消费趋势报告》显示,2020年京东平台“国货”购物用户数增速比国际品牌高出18%。但受限于产品研发、营销、运营等方面长期劣势,大量中国品牌势能仍然相对处于低位,“酒香也怕巷子深”,大量国货品牌仍亟需提高品牌影响力,收获更多消费者的芳心。

为了帮助更多中国品牌尽快登上这辆“国潮”快车,京东秒杀推出了一系列的专项扶持措施。依托京东平台及丰富的全渠道资源,京东秒杀将为品牌提供站内站外、线上线下、全域营销场景等多种触达和运营方式,一举拓宽品牌“通路”。

京东秒杀与“新华社民族品牌工程”的合作就是一次示范性案例。老国货品牌成功触达了年轻消费主力军,新锐品牌、中小品牌提升了市场认知度。

据悉,在5月10日京东秒杀的“国货崛起正当时”活动会场中, “李锦记”、“东阿阿胶”、“中茶”等一众老牌国货与“今锦上”、“70迈”等新锐品牌齐上阵,切实依托国货专场进一步提升了品牌影响力和品牌价值。

重点孵化100个国货品牌 让消费者记住“国货真香”

在国货品牌起飞的航道上,京东秒杀以自身的资源布局、技术能力与营销场景提供了强大的助推力。除了全场景全渠道帮助中国品牌成长以外,京东秒杀还拥有三大京东秒杀业态——“单品秒杀”、“品牌秒杀”、“品类秒杀”;四大京东秒杀营销场景——“每日特价”、“尖货日历”、“京品好物”、“京东秒杀官方直播间”;七大京东秒杀营销产品—— “超级秒杀节”、“超级秒杀日”、“超级百亿补贴”“大牌秒杀日”、“秒杀星时刻”、“超级拼团日”、“寻源记”。

除了三大创新营销矩阵的优势,京东秒杀还拥有极强的供应链能力。C2M即反向定制既能帮助老国货品牌根据消费者需求实现创新,也能帮助新锐国货品牌减少试错成本。京东秒杀2020年联合十月稻田依据C2M产品优势,推出过长粒香、稻花香、黄小米等定制产品,商品上线即爆品,首发当日共售出近20000件。

京东秒杀的三大营销矩阵和多种创新玩法有实力帮助好产品出圈,好品牌发光,也切实地将帮助国货成长作为长期战略部署,在最近的业务升级中,京东秒杀宣布“品质国货”是重点布局三大领域之一,未来三年将重点孵化100个国货品牌,帮助它们实现至少3倍增长。

助力国货崛起并非一日之功,京东秒杀希望通过长期深耕与平台赋能为国货品牌发光做出努力和探索。

(文中图片由京东授权中国网财经使用)

(责任编辑:王擎宇)

本文来源:中国网科技

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