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COACH与得物App达成官方合作,奢侈品牌纷纷试水社交电商

封面新闻记者 付文超

5月9日,奢侈品牌COACH宣布与得物App达成官方合作,COACH官方入驻得物App后,除了提供包括手袋、皮具、配饰在内的专柜同步款外,未来还计划为得物App上的用户提供专供款商品。

得物App箱包、配饰、钟表事业部总经理何锐表示:“此次携手COACH品牌,也是希望能为用户提供最新潮、有品质的商品和服务。未来得物也会始终和年轻消费群体站在一起,帮助他们得到更多美好事物。”

根据波士顿咨询公司(BCG)发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示,30岁以下消费者占比超50%,已成为奢侈品消费的主力。这也让不少奢侈品频频试水年轻人市场,而在众多的尝试中,通过“社交+电商”对话年轻人的方式最为常见。

2020年3月,法国著名奢侈品品牌LV首次在生活方式平台小红书开启直播,成为第一个在小红书直播的奢侈品牌,之后有近30个奢侈品牌入驻小红书。

而这只是个开始,6月12日,Dior开始入驻B站,成为首个在B站拥有官方社交账号的奢侈品品牌,账号开通后,便发布了Dior2020年早秋成衣系列广告大片,后续几日也相继发布了其他系列的广告大片。同时,Dior也是率先入驻抖音的奢侈品品牌。

拥抱社交电商的并只有品牌,电商平台也蠢蠢欲动。2021年3月,奢侈品电商平台寺库就联手快手举办了主题为“白色情人节”的带货活动,百余名快手主播奔赴快手X寺库北京奢侈品直播基地,用“走播”的方式给消费者们带来众多国际大牌商品带货。

对话年轻人,为什么会拥抱社交电商?业内人士分析,社交已成为年轻消费者决策消费的重要动力,社交+电商双业务,一方面,帮助品牌拓展新消费者渠道;另一方面,这种“种草”“拔草”“再种草”的热爱循环,能让品牌故事、文化融入年轻人,提升用户对品牌的忠诚度。

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本文来自:百度新闻,原文:COACH与得物App达成官方合作,奢侈品牌纷纷试水社交电商

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